Semalt podziela 5 wymagań SEO Yandex i Google, które muszą zostać spełnione w witrynie w najbliższej przyszłości

Rozwijasz witrynę i promujesz ją na najlepszych pozycjach w wynikach wyszukiwania? Czy spełniasz wymagania algorytmów wyszukiwarek? Na co należy zwrócić uwagę w tym roku w serwisie; weźmiemy pod uwagę 5 ważnych czynników dla witryny z najnowszych trendów.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) to protokół zapewniający bezpieczeństwo i poufność podczas wymiany informacji między Strona internetowa i urządzenie użytkownika. Na przykład pozwala chronić dane, które użytkownik podaje w formularzach internetowych w celu złożenia zamówienia lub subskrypcji aktualizacji.

Ruch zwykłych stron HTTP nie jest szyfrowany, ich dane mogą być odczytane przez dowolny serwer, przez który przekazują w drodze na serwer serwisu. Jeżeli odwiedzana strona internetowa jest chroniona przez HTTPS, wszystkie dane są zaszyfrowane, więc informacje o aktywności użytkownika na tej stronie są dostępne tylko dla niego i dla serwisu.

Bezpieczne połączenie SSL

Witryny korzystające z bezpiecznego połączenia są lepiej oceniane przez wyszukiwarki. W 2014 roku Google to ogłosił bezpieczne połączenie SSL byłoby oficjalnym sygnałem do rankingu stron internetowych. We wrześniu 2015 roku rzecznik Google potwierdził, że HTTPS zapewnia przewagę przy wyborze między dwoma równymi wynikami wyszukiwania. Pod koniec 2015 roku Google ogłosił, że wersja strony HTTPS będzie teraz domyślnie indeksowana. Oznacza to, że jeśli witryna ma strony HTTP, Google spróbuje znaleźć ich odpowiednik w formacie HTTPS, a jeśli taki istnieje, wyszukiwarka zindeksuje wersję HTTPS i wyświetli te strony w wynikach wyszukiwania.

Jak przejść na protokół HTTPS?

Jeśli zdecydujesz się przełączyć na protokół HTTPS, użyj do tego silnych certyfikatów bezpieczeństwa. Certyfikat SSL to elektroniczny dokument potwierdzający stopień wiarygodności serwisu. Do korzystania z SSL na serwerze wymagany jest certyfikat SSL. SSL (Secure Sockets Layer) to protokół kryptograficzny zapewniający bezpieczną transmisję danych w Internecie. Możesz otrzymać certyfikat SSL od urzędów certyfikacji z reguły za opłatą lub skorzystać z bezpłatnych opcji.

Punkty do zapamiętania

Zmiana protokołu witryny z HTTP na HTTPS jest uważana za transfer witryny ze zmianą adresu URL. Ta czynność może tymczasowo wpłynąć na rozliczanie ruchu. Kiedy witryna jest przenoszona, jej pozycja w wynikach wyszukiwania może się zmienić, ponieważ roboty wyszukiwarek ponownie wykonują przeszukiwanie i indeksowanie stron internetowych. Szybkość ponownego indeksowania stron przez roboty wyszukiwarek zależy od szybkości serwerów, liczby adresów i innych czynników. Aby przyspieszyć ten proces, możesz przesłać swoją mapę witryny. Przeczytaj o migracji witryn do HTTPS na stronach pomocy dla wyszukiwarek, takich jak Narzędzia Google dla webmasterów.

Podczas oceniania witryny korzystanie z tego protokołu jest traktowane jako pozytywny czynnik, dlatego zaleca się rozpoczęcie korzystania z protokołu HTTPS.

2. Projekt responsywności

Strony responsywne to serwisy, których strony są dostosowane do rozdzielczości i rozmiaru ekranu użytkownika. Od 2015 roku Google oficjalnie bierze pod uwagę kompatybilność mobilną jako jeden z czynników rankingowych witryny w wyszukiwarce mobilnej. A w 2016 roku Google na swoim oficjalnym blogu ogłosił aktualizację algorytmu przyjaznego dla urządzeń mobilnych. Od tego czasu czynnik ten będzie miał większy wpływ na ranking witryn w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Yandex od dawna oznacza również strony przystosowane do wyszukiwania mobilnego w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych specjalnym tagiem „wersja mobilna” podczas wyszukiwania z urządzeń mobilnych. Oczywiście wyszukiwarka nadal będzie preferować w rankingu na urządzeniach mobilnych witryny z wersją mobilną.

Wówczas użytkownicy nie muszą zwiększać czcionki i stale przewijać stronę w lewo iw prawo. Po drugie, strona nie powinna zawierać elementów, które nie działają na popularnych platformach mobilnych. Do takich elementów należą w szczególności filmy flash.

Kryteria otrzymania tagu od Yandex

Na przykład kryteria otrzymania tagu od Yandex w tej chwili to:
  • strony, które dostosowują się do rozdzielczości i rozmiaru ekranu i mają ten sam adres URL dla wszystkich urządzeń;
  • strony z oddzielnymi mobilnymi adresami URL, takie jak m.site.ru (adresy URL dla komputerów stacjonarnych site.ru).
Ponadto strony:
  • nie może zawierać Flash ani Silver light (zamiast tego należy użyć HTML 5);
  • zawartość stron nie powinna wychodzić poza ekran w poziomie;
  • konieczne jest skonfigurowanie atrybutu rzutni w serwisie, aby poprawnie zdefiniować rzutnię z telefonów komórkowych.
Z łatwością możesz sprawdzić responsywność strony na stronie Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Sposoby optymalizacji zasobu pod kątem urządzeń mobilnych

Jednym z najłatwiejszych sposobów optymalizacji zasobu pod kątem urządzeń mobilnych jest zmiana motywu witryny na responsywną. Responsywny projekt pozwoli szablonowi automatycznie dopasować się do dowolnego rozmiaru ekranu. Możesz skorzystać z gotowych responsywnych szablonów lub zamówić opracowanie adaptacyjnego szablonu dla swojej witryny.

Niemniej jednak należy pamiętać, że plik optymalizacja już działającego serwisu i wdrożenie na nim układu adaptacyjnego jest procesem dość skomplikowanym i nie może być w pełni zautomatyzowane, gdyż każda strona serwisu może zawierać kod przeszkadzający w adaptacji (stała szerokość kolumn tabeli, obrazki z wpisanym parametrem szerokości itp.). W takim przypadku musisz sprawdzić każdą stronę swojej witryny.

3 - Lepsze czynniki behawioralne

Czynniki behawioralne to dodatkowe sygnały, za pomocą których wyszukiwarki oceniają praktyczną wartość i użyteczność strony dla użytkownika. Wyszukiwarki ostatnio konsekwentnie podkreślają znaczenie czynników behawioralnych w algorytmach rankingu witryn.

Czynniki behawioralne obejmują zestaw kryteriów:
  • czas spędzony przez użytkownika w serwisie;
  • głębokość widzenia;
  • Współczynnik odrzuceń;
  • stosunek zwrotów do serwisu do całkowitej liczby konwersji.

Czas spędzony przez użytkownika w serwisie

Czas na stronie jest liczony jako różnica czasu między pierwszym a ostatnim zdarzeniem wizyty (zdarzenia obejmują odsłony, kliknięcia w zewnętrzne linki, pobieranie plików i osiągnięcie celów). W przypadku robotów wyszukujących jest to proste: im więcej czasu w witrynie, tym lepiej. Uważa się, że im dłużej użytkownik przebywa na stronie, tym witryna jest bardziej interesująca, co oznacza, że ​​bardziej odpowiada jego żądaniom.

Zobacz głębokość

Jest to liczba odsłon serwisu podczas jednej wizyty użytkownika. Ten czynnik behawioralny charakteryzuje nie tylko zainteresowanie odwiedzających treścią, ale także jakość nawigacji i linków między stronami. Aby ocenić wskaźnik, analizujemy statystyki: strony wyjściowe, liczbę odsłon strony docelowej i podejmujemy działania w celu zwiększenia wskaźnika.

Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to odsetek użytkowników, którzy obejrzeli mniej niż dwie strony w witrynie, do łącznej liczby odwiedzających. Im niższy współczynnik odrzuceń witryny, tym lepiej w oczach wyszukiwarek. Współczynnik odrzuceń różni się w zależności od tematu i funkcji witryny.

Sposób na poprawę cech behawioralnych witryny

Najpewniejszym sposobem poprawy cech behawioralnych witryny jest uczynienie jej interesującą i użyteczną dla użytkowników. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić.

Poprawa użyteczności serwisu

Termin „użyteczność” stał się częścią codziennego życia właścicieli witryn i programistów. Uważa się, że im witryna jest bardziej przyjazna dla użytkownika (to znaczy, im wyższa jest jej użyteczność), tym lepsze są jej wewnętrzne czynniki behawioralne i odwrotnie: im bardziej niewygodna strona, tym gorsza. Korzystając z analizy użyteczności i danych analitycznych, opierając się na własnych odczuciach i opiniach klientów, przeprowadzając analizę porównawczą konkurencji, możesz ulepszyć samą witrynę, a tym samym poprawić czynniki behawioralne.

Dobrze zaprojektowana nawigacja

Wiele Specjaliści SEO zwróć uwagę, że wysokie współczynniki odrzuceń są często związane z brakiem łatwej nawigacji w witrynie. Nawigacja obejmuje menu serwisu, mapę serwisu, kompetentne linkowanie, pomocnicze widżety itp. Główną zasadą jest to, że w serwisie nie powinno być żadnych „ślepych zaułków”, odwiedzający zawsze powinien mieć możliwość kontynuowania, przejścia na inne strony. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron docelowych. Aby zwiększyć konwersję serwisu, konieczne jest dokładne przemyślenie i zaplanowanie ścieżek użytkowników w serwisie.

Skrócenie czasu ładowania stron internetowych

Każda dodatkowa sekunda podczas ładowania strony uniemożliwia odwiedzającym jej przeglądanie. Ludzie uwielbiają szybkie witryny, a wyszukiwarki też je preferują.

Zwiększenie zawartości informacji i użyteczności serwisu

Im lepsza treść, tym więcej jej, tym bardziej jest użyteczna i zawiera wiele informacji, tym ciekawsza. Im większe prawdopodobieństwo, że strona zostanie polubiona przez odwiedzającego. Zbierz jak najwięcej informacji na stronie na jej temat. Podziel się swoim doświadczeniem zawodowym, doradzaj zwiedzającym, poproś o opinię.

Poprawa wyglądu witryny

Nie oznacza to projektowania ze względu na design, bezużyteczne ozdoby i inne świecidełka. Projekt powinien odpowiadać tematyce serwisu, uwzględniać działania odwiedzających serwis i nie zakłócać percepcji treści.

Integracja unikalnego narzędzia w serwisie

Połącz odwiedzających z witryną - stwórz unikalne narzędzie, które tylko Ty masz w swojej witrynie. Zobaczysz, że liczba powracających gości za każdym razem jest coraz większa. Na przykład przydatna jest witryna internetowa, na której można zobaczyć mapę głębokości wody lub obliczyć koszt instalacji plastikowego okna.

Zachowanie gości na stronie

Poprawę czynników behawioralnych należy rozpocząć od zbadania zachowania osób odwiedzających stronę. W tym celu istnieją specjalne narzędzia analityczne: mapa kliknięć, mapa przewijana i przeglądarka internetowa (rejestracja ruchów myszy), które Yandex udostępnia bezpłatnie w ramach usługi Yandex.Metrica. Przeanalizuj mapę popularności swojej strony docelowej. Skorzystaj ze wszystkich dostępnych narzędzi, aby zrozumieć, dlaczego użytkownik robi krótkie kliknięcie i wraca do wyszukiwania. Przyczyn może być wiele - od słabej użyteczności po niekompletne lub niskiej jakości treści.

4 - Mikrodane

Mikrodane to standard optymalizacji semantycznej. Celem znaczników semantycznych jest uporządkowanie informacji w Internecie oraz ułatwienie wyszukiwarkom i specjalnym programom wydobywania i przetwarzania informacji w celu ich wygodnej prezentacji w wynikach wyszukiwania.

Mikroznakowanie polega na dodaniu specjalnych tagów do kodu HTML strony, w których umieszczane są różne przydatne informacje, i umożliwia robotom dokładniejsze definiowanie i porządkowanie informacji na stronach serwisu. Rodzaje mikro-znaczników zależą od typów zadań i typów witryn, w których nadawane są reprezentacje utworzone przez mikro-znacznik.

Znaczniki zachodzą bezpośrednio w kodzie HTML stron przy użyciu specjalnych atrybutów i nie wymagają tworzenia oddzielnych plików eksportu. Popularne słowniki:
  • Open Graph
  • Schema.org
  • Mikroformaty
Najpopularniejszym jest Schema.org - standard semantycznego oznaczania danych w sieci.

Jak sprawdzić mikro-znaczniki witryny

Możesz sprawdzić mikro-znaczniki witryny, na przykład, korzystając z usług Yandex Webmaster lub Google dla webmasterów. Korzystając z niestandardowego walidatora, możesz sprawdzić znaczniki, aby upewnić się, że wyszukiwarki odpowiednio pobierają dane.

Mikroznakowanie wskazuje robotom wyszukującym informacje, które powinny zostać przetworzone. Pozwala to na poprawę trafności strony dla robotów wyszukiwarek i użytkowników. Nie ma dokładnego potwierdzenia zależności mikro-znaczników od rankingu witryn. Jednak mikro-znaczniki to niezawodne narzędzie, które pozwala uczynić zasób bardziej uporządkowanym i zorientowanym na klienta z punktu widzenia użytkowników i robotów wyszukiwania. Używając znaczników semantycznych, możesz ulepszyć na przykład prezentację fragmentu witryny w wynikach wyszukiwania i odpowiednio zwiększyć CTR.

Znaczniki pozwalają zwiększyć widoczność zasobu dla użytkowników w wynikach wyszukiwania. Przede wszystkim obecność mikro formatu lub mikrodanych na stronie jest odzwierciedlona we fragmencie (opisie), który towarzyszy linkowi do witryny w wynikach wyszukiwania. Fragment takiej witryny zawiera pełniejszy opis strony, główne sekcje witryny, przedział cenowy towarów, obrazy, adresy, numery telefonów, oceny itd. Nie zapominaj, że fragment jest rodzajem reklamy, a zoptymalizowany fragment przyciąga więcej odwiedzających witrynę.

Znaczniki treści semantycznej

Znaczniki treści semantycznej są używane przez różne usługi i pozwalają na generowanie specjalnych fragmentów dla stron z takimi znacznikami: dla produktów, dla przepisów, dla filmów, dla twórczości, dla pytań i odpowiedzi, dla filmów i obrazów, dla danych o organizacji i jego adres, recenzje itp.

5 - Wyjątkowość treści

Internet zmienia się w wysypisko dla kopiowania i wklejania, a wyszukiwarki oczywiście próbują z tym walczyć. Wyszukiwarki udoskonalają się każdego dnia coraz bardziej, koncentrując się na zainteresowaniach użytkowników. Wyjątkowość treści zapewnia dobrą indeksację serwisu, wskazuje użytkownikom wartość informacji, towarów lub usług, a także poprawia ogólne postrzeganie marki.

Nikt nie wie na pewno, jakie czynniki brane są pod uwagę przez wyszukiwarki przy ustalaniu rankingu witryn. Dlatego najlepiej skupić się na stworzeniu jak najbardziej interesującej i użytecznej strony internetowej. Zauważono, że wyszukiwarki uwielbiają witryny, które są stale aktualizowane SEO polecam regularne publikowanie nowych materiałów. Jednocześnie, jeśli kopiujesz i wklejasz i publikujesz treści niskiej jakości, które nie mają wartości dla użytkowników, taka taktyka może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Wyszukiwarki uznają witrynę za słabej jakości, jeśli większość jej treści jest kopiowana z innych źródeł lub jeśli witryna zawiera strony z powieloną lub podobną treścią.

Algorytmy wyszukiwarek i unikalność treści

Algorytmy wyszukiwarek mają na celu dostarczenie użytkownikom jak najbardziej przydatnych informacji. W swoich Wskazówkach dla webmasterów Google pisze: „Niektórzy webmasterzy próbują uszeregować swoje witryny i przyciągnąć do nich użytkowników, tworząc szczegółowe strony z niewielką ilością oryginalnej treści lub bez niej”.

Google podejmie działania w przypadku domen, które próbują zostać przecenione, wyświetlając skopiowane lub automatycznie wygenerowane strony szablonów, które nie są interesujące dla użytkowników. Niektórzy webmasterzy wolą kopiować treści z bardziej popularnych witryn bez zwracania uwagi na trafność i wyjątkowość tej treści i wierzymy, że zwiększenie ilości stron poprawi pozycję witryny w dłuższej perspektywie.

Sama treść, nawet skopiowana z najpopularniejszych i najbardziej wartościowych serwisów, nie będzie wartościowa dla użytkowników, jeśli Twoja witryna nie zapewni dodatkowych materiałów lub możliwości pracy z nią. Lepiej poświęcić trochę czasu i stworzyć oryginalne treści, które wyróżnią Twoją witrynę z tłumu. To będzie przyciągnąć stałych gości i zapewnić trafne wyszukiwania w Google.

Zduplikowana treść

Na stronie mogą pojawiać się zduplikowane treści, a nie celowo z powodu powielania stron przez system kontroli lub wyprowadzania identycznych bloków na stronach serwisu. Z reguły w tym przypadku celem nie jest wprowadzenie użytkownika w błąd.

Nie używaj tylko wyjątkowość techniczna serwisu, co określają mechanizmy wyszukiwarek, - opieraj swoje treści na rzeczywistych potrzebach odwiedzających serwis. Podczas tworzenia tekstów informacyjnych ważne jest, aby zebrać jak najwięcej przydatnych informacji, uporządkować artykuły lepiej niż artykuły konkurencji i dodać tam unikalne szczegóły, których nie ma w innych zasobach. Przestudiuj zainteresowania i potrzeby odbiorców, analizować czynniki behawioralne, wypróbuj nowe opcje treści: uważne podejście do odbiorców zapewni responsywną uwagę na zasoby sieciowe użytkowników i wyszukiwarek.

Nie należy jednak iść do skrajności i myśleć, że wyjątkowość tekstu jest główną wartością strony, która ma największy wpływ na promocja strony w TOP. Jeśli wcześniejsze roboty wyszukujące oceniały przede wszystkim wyjątkowość treści, to teraz ten aspekt staje się dodatkowy. Na pierwszy plan wysuwają się czynniki behawioralne, o których pisałem powyżej. Pamiętaj o najważniejszej rzeczy: treść musi mieć wartość dla odbiorców Twojej witryny. I nie zapomnij o złożonym rozwoju strony.